人気バンド、ゲスの極み乙女。

のボーカル、川谷絵音（かわたに・えのん、２７）さんとの不倫疑惑騒動の渦中にあるタレント、ベッキー（３１）さんが出演するテレビＣＭについて、関西電力系通信会社、ケイ・オプティコムは２０日、出演契約を更新しないことを明らかにした。不倫疑惑をベッキーさん本人が会見で否定したことから続投させる方針だったが、騒動の影響は大きく、“打ち切り”の判断にいたったようだ。

同社は、昨年１月２４日から、ベッキーさんとタレントの有吉弘行さんの２人をイメージキャラクターに起用し、１年間の出演契約で格安スマートフォン「ｍｉｎｅｏ（マイネオ）」のＣＭを始めた。今年はベッキーさんのみの契約を更新して、新ＣＭを今月下旬から放送する予定だった。

しかし、７日の週刊文春で不倫疑惑が報じられ、状況が一変。ケイ・オプティコムと同様にベッキーさんを起用していた太田胃散がＣＭを差し替え、花王もＣＭ終了を決めるなど、広告業界に波紋がいっきに広がった。

ケイ・オプティコムは当初、「ベッキーさん本人が否定している。切る理由はない」と擁護し、契約を更新する姿勢を示していた。

同社は関西圏の戸建て住宅に光回線「ｅｏ（イオ）光」を展開する通信業者で、関西では有名企業の一つだが全国区での知名度は低い。ＣＭ好感度の高いベッキーさんの起用で、知名度アップを狙っていたものの、おさまらぬ騒動に耐えかねて、契約を白紙に戻すことにした。

現在、ベッキーさんに代わるタレントの人選を急ピッチで進めており、新ＣＭを２月中旬からスタートする予定だ。

近年は、消費者が反感を持った企業の製品に対する不買運動などが、ＳＮＳ（交流サイト）を通じて比較的容易に起きやすい環境にある。通信事業者にとって、春の入学・入社シーズンを控え、これからが、かきいれ時のシーズン。関係者によると、ベッキーさんを起用したＣＭ放送による消費者からの批判を懸念する声が社内で強まってきたという。

ケイ・オプティコムの広報部はベッキーさんのＣＭを更新しないことについて、「一連の報道の状態を勘案し、総合的に判断した」とコメントした。

ＣＭをめぐる一連の企業の動きは、疑惑や不正に対して厳しい目を向けるようになった消費者や株主に配慮した企業側の危機管理姿勢のあらわれといえる。